Las empresas y marcas en Puerto Rico contarán con una nueva alternativa para desarrollar sus estrategias de comunicación y mercadeo con acceso, desde la Isla, a metodologías, investigación, herramientas y recursos de Havas, uno de los grupos de comunicaciones más importantes del mundo.
De acuerdo con Efrén Pagán, presidente de ARCO, esto será posible mediante «La Central Publicitaria Part of Havas», una nueva división de la agencia que representará en Puerto Rico a clientes globales y locales de Havas, al tiempo que acercará al mercado puertorriqueño capacidades estratégicas respaldadas por la red internacional de la compañía.
La iniciativa ofrecerá soluciones integradas en estrategia, creatividad, medios, análisis de datos e investigación del consumidor. Como parte de esta integración, se incorporará «The Science of Desire», la metodología estratégica desarrollada por Havas que combina investigación, análisis de datos, creatividad y ciencias del comportamiento para entender qué motiva a las personas y transformar ese conocimiento en estrategias que fortalezcan la relación entre las marcas y sus consumidores.
Para Págán, esta evolución permitirá ampliar las soluciones que ARCO ofrece al mercado puertorriqueño.
«Las empresas enfrentan consumidores con expectativas y comportamientos que cambian constantemente. Con esta alianza ponemos al alcance de nuestros clientes capacidades respaldadas por una red internacional, sin perder la cercanía, la agilidad y el profundo entendimiento del mercado puertorriqueño que siempre ha distinguido a ARCO. Esta integración nos permite ofrecer soluciones más completas para apoyar el crecimiento de las marcas».
Añadió que los clientes de ARCO mantendrán el acompañamiento del equipo local, con el beneficio adicional de acceder a soluciones creativas y digitales, capacidades de medios y recursos estratégicos desarrollados por Havas.
Por su parte, Diego García, director ejecutivo de Havas Centroamérica y Caribe, destacó que esta iniciativa acerca al mercado puertorriqueño una nueva forma de desarrollar estrategias de comunicación y mercadeo al integrar el conocimiento del mercado local con metodologías utilizadas por Havas en distintos mercados del mundo.
«Las marcas ya no pueden tomar decisiones únicamente a partir de la intuición. Hoy necesitan comprender qué motiva a las personas, interpretar mejor la información disponible y convertir ese conocimiento en estrategias relevantes. Con esta alianza estratégica, ponemos a disposición de Puerto Rico metodologías y herramientas que ya utilizan empresas en distintos mercados del mundo, adaptadas siempre a la realidad y la cultura local”, detalló García.
Además de ampliar las alternativas disponibles para las empresas y marcas, la iniciativa contribuirá al desarrollo del talento puertorriqueño mediante el acceso a nuevas metodologías, conocimiento especializado y oportunidades de colaboración dentro de una red internacional de comunicaciones.
“La Central Publicitaria Part of Havas” fue presentada durante un evento en el que participaron ejecutivos de ARCO Publicidad y de Havas Centroamérica y Caribe, quienes compartieron la visión, el alcance y el impacto de esta iniciativa para el mercado puertorriqueño.
