Por Redacción Es Noticia
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Una encuesta de la firma Gaither International, encomendada por Discover Puerto Rico, arrojo que nueve de cada diez puertorriqueños (87%) están orgullosos de compartir la cultura puertorriqueña con los viajeros y estimaron como positivo que este sea el tema central de la campaña que promueve a Puerto Rico como destino.
Casi la misma proporción (86%) de los residentes en Puerto Rico validaron la campaña Vive Boricua en todas sus manifestaciones (anuncios de televisión, impresos y digital).
Menos del 1% de los encuestados se expresaron negativamente del mercadeo turístico que se estrenó hace casi un año.
La encuesta contó con la participación de más de 500 personas. La muestra contó con residentes dentro y fuera de Puerto Rico.
Hace un año, previo al lanzamiento de la campaña, Discover Puerto Rico condujo una serie de grupos focales para conocer a fondo las reacciones de los puertorriqueños en Puerto Rico y la diáspora sobre la campaña. Estudios similares se condujeron con personas de algunas de las principales ciudades en el centro, sur y este de los Estados Unidos.
Desde su estreno, la campaña ha sido galardonada en distintos foros como la Feria Internacional de Turismo en Madrid, y los Adrian Awards de la Asociación Internacional de Ventas y Mercadeo de la Industria Hotelera.
El enfoque cultural de la iniciativa ha fomentado que los beneficios de la economía del visitante se extiendan más allá de la hospitalidad a las empresas culturales, apoyando la sostenibilidad económica de estos proyectos.
Leah Chandler, Principal Oficial de Mercadeo de Discover Puerto Rico precisó que, entre enero y febrero de este año, la campaña Vive Boricua generó sobre 120 millones de impresiones en medios tradicionales de los mercados primarios y secundarios para el turismo puertorriqueño.
Ese impacto se tradujo en una audiencia de sobre 5.7 millones de páginas vistas en DiscoverPuertoRico.com y sobre 256,000 usuarios referidos a los sitios web de comercios turísticos locales.
Este rendimiento se espera que continue con iniciativas de mercadeo recientes que incluyen la entrada de Discover Puerto Rico en TikTok, campañas especiales destacando el sur y oeste de Puerto Rico, y anuncios en cine durante los estrenos de Fast X y Guardians of the Galaxy en mayo.
